Ростех отправит авиапассажиров к "Рассвету"

Ростех отправит авиапассажиров к "Рассвету"
Ростех отправит авиапассажиров к "Рассвету"
Как стало известно “Ъ”, входящий в «Ростех» перевозчик Red Wings планирует провести ребрендинг. Основной вариант нового названия — «Рассвет».

Источники “Ъ” на рынке полагают, что авиакомпания в составе госкорпорации, планирующая эксплуатировать только российские самолеты, хочет таким образом уйти от прежнего наименования, использовавшегося для чартерных перевозок.

По оценкам экспертов, смена бренда с перекраской ливреи парка и полной сменой фирменного стиля может обойтись от 200 млн до 1 млрд руб. Они отмечают, что тренд на русификацию брендов начался еще до 2022 года, но не ожидают, что другие перевозчики займутся переименованиями.По данным “Ъ”, авиакомпания Red Wings (входит в «Ростех») планирует провести ребрендинг.

Новое название еще не утверждено, но в качестве основного варианта обсуждается «Рассвет», рассказали “Ъ” два собеседника на рынке. В авиакомпании отказались от комментариев. В «Ростехе» “Ъ” не ответили.С момента основания в 1999 году до 2007 года авиакомпания называлась «Авиалинии-400». Перевозчик принадлежал Национальной резервной корпорации (НРК) бизнесмена Александра Лебедева и был аффилирован с немецкой авиакомпанией Blue Wings, совладельцем которой была НРК.

Red Wings, согласно РСБУ, получила в 2023 году 4,3 млрд руб. чистой прибыли при 1,2 млрд руб. убытка от продаж.

По данным одного из источников “Ъ”, решение о ребрендинге принято в связи с желанием уйти от англоязычного названия, утвержденного в целях развития чартерных перевозок. Стратегия Red Wings предполагает постепенный отказ от иностранных самолетов. С 2022 года авиакомпания отказалась от эксплуатации своих Airbus: сейчас в ее парке летают три Boeing 777, а также 20 SSJ 100, три Ту-204 и один Ту-214. Кроме того, в августе 2023 года Red Wings приобрела грузовую Sky Gates с двумя самолетами: Ил-76 и Ил-96. Новый бренд закрепит смысловой переход к российской авиатехнике и более уместен в составе отечественной госкорпорации, в которую входят производители самолетов «Яковлев» (бывший «Иркут») и ПАО «Туполев», говорит собеседник “Ъ”.

С 2022 года название поменял только один российский перевозчик: Pegas, аффилированный с туроператором Pegas Fly, взял название своего юрлица «Икар». Один из собеседников “Ъ” в экспертном сообществе отметил, что не ожидает массовой волны переименований на авиационном рынке. Насущной необходимости в этом нет, несмотря на тренд переименований западных компаний после ухода с рынка РФ. Российская авиация целиком оказалась отрезана от поставок западных самолетов и комплектующих — и обойти санкции, как это удалось «Победе» после отказа от названия «Добролет», уже не удастся, соглашается гендиректор Friendly Avia Support Александр Ланецкий. Ребрендинг в международной авиации в целом происходит редко, поскольку это достаточно дорогостоящий процесс, который, кроме того, может повлечь отток пассажиров. Чаще авиакомпании меняют бренды при смене собственников или чтобы уйти от негативных ассоциаций после авиакатастроф, добавляет он. Так, лоукостер Germanwings переименовался в Eurowings после катастрофы в 2015 году, когда пилот направил самолет в гору.

В Azur Air отметили, что не планируют отказываться от устойчивого бренда и фирменного логотипа. В S7 Airlines (до 2006 года «Сибирь») ответили, что не планируют вносить изменения в название бренда. «За счет ярких и заметных рекламных кампаний знание бренда S7 Airlines по РФ остается на высоком уровне»,— добавили там. Так, по результатам большого опроса S7, проведенного в 2024 году, актуальный уровень знания бренда составляет 79% — S7 занимает второе место по узнаваемости в категории «авиакомпании», уточнили в пресс-службе. Название авиакомпании было выбрано логично — в основу бренда заложен международный ИАТА-код авиакомпании (S7). При этом в 2019 году S7 временно вернула свое историческое название, чтобы привлечь внимание к проблеме пожаров, которые охватили Сибирь: один из А320 авиакомпании до сих пор летает в ливрее «Сибири».

Тренд «разворота к кириллице» идет последние десять лет, и уход большого числа западных игроков лишь сделал его более заметным, отмечает управляющий директор агентства BrandLab Александр Еременко.

Тенденция к «русификации брендов», по его словам, связана не только с ростом патриотических настроений, а объяснима сменой поколений предпринимателей, для которых ретромода не связана с отрицательными ассоциациями с низким качеством сервиса или продукта: «Новое поколение, выросшее после 1990-х, расценивает ретропейзаж с названиями вроде кафе "Юность" без негативных коннотаций

При этом авиация оставалась вне этого тренда, поскольку крупнейшие по объемам перевозок компании известны в русифицированном исполнении: «Аэрофлот», «Победа», «Россия», «Уральские авиалинии». S7 в своем ребрендинге делала ставку на превращение «Сибири» в узнаваемый международный бренд, что ей в целом удалось, отмечает господин Еременко. С другой стороны, BrandLab занималась ребрендингом аэропорта Жуковский, и акционеры рассматривали вариант названия «Рампорт» (по названию контролирующей компании, которое связано с городом Раменское). «Тогда победил вариант, связанный с историческим происхождением и авиационными достижениями города Жуковский»,— отмечает он.

В рамках ребрендинга затраты на услуги профильного агентства могут начинаться от 20 млн руб. «в зависимости от известности агентства», говорит Александр Еременко: это разработка брендбука, новой платформы бренда, визуальной идентичности. Отдельная статья расходов — смена ливреи. Перекраска «Суперджета» будет стоить от €50–70 тыс. до €100 тыс. при полной окраске фюзеляжа, как в варианте S7, указывает глава BrandLab. Смена ливреи всего парка, таким образом, будет начинаться от €1,25 млн, или 125 млн руб. по текущему курсу. Полный ребрендинг компании, который будет включать в себя смену униформы экипажей, вывесок и элементов отделки офиса, стоек представительств и весь комплекс мерчендайзинга, может обойтись от 200 млн руб., оценивает эксперт, «и доходить до 1 млрд руб.». В двух авиакомпаниях “Ъ” подтвердили корректность этих оценок.

rucompromat.eu

Другие новости по теме:

Роман Абрамович инвестирует $63 млн в европейские стартапы, включая Revolut, который ограничил счета россиян
Роман Абрамович инвестирует $63 млн в европейские стартапы, включая Revolut, который ограничил счета россиян
Эрнст планирует прекратить использование офшорных схем, а Гордеев присоединяется к проекту?
Эрнст планирует прекратить использование офшорных схем, а Гордеев присоединяется к проекту?
Рынок потерял 230 миллионов на банкротстве электросетей в Екатеринбурге. Конкурсник начал продажу активов
Рынок потерял 230 миллионов на банкротстве электросетей в Екатеринбурге. Конкурсник начал продажу активов
Как лотерейщик Армен Саркисян «мантурит» Россию
Как лотерейщик Армен Саркисян «мантурит» Россию
Мука преткновения: бизнес против правительства Монголии
Мука преткновения: бизнес против правительства Монголии
Скромный подчинённый Андрея Рюмина нажил миллиарды на госзакупках?
Скромный подчинённый Андрея Рюмина нажил миллиарды на госзакупках?
Plain Chain: Как криптовалютные расследователи сами стали мошенниками
Plain Chain: Как криптовалютные расследователи сами стали мошенниками
За Дмитрием Доевым будут долго прибирать
За Дмитрием Доевым будут долго прибирать
Как миллиардер Михаил Прохоров спонсирует гендерные исследования в России и почему избежал санкций
Как миллиардер Михаил Прохоров спонсирует гендерные исследования в России и почему избежал санкций
Финансовые преступники во главе с Константином Церазовым разграбили банк «Открытие» и бросили пустышку на откуп государству
Финансовые преступники во главе с Константином Церазовым разграбили банк «Открытие» и бросили пустышку на откуп государству

Распечатать
09 декабря 2025 Финансовая афера 4bill: Дмитрий Рукин и его команда украли оборотные средства через электронные схемы и скрылись за границей
01 мая 2025 На Ямайке во время трансляции был застрелен известный блогер
30 апреля 2025 В Иркутской области глава Тельмы Михаил Ерофеев был арестован по обвинению в превышении должностных полномочий
30 апреля 2025 Трамп объявил о достижении договоренности с Украиной по редкоземельным ресурсам
30 апреля 2025 Учащихся в Беларуси попросили балансировать с книгой на голове в честь 80-летия Победы
30 апреля 2025 Мосгорсуд отклонил апелляцию Максима Басова по обвинению в мошенничестве
30 апреля 2025 Центральные банки по всему миру переходят на золото и другие альтернативы доллару
30 апреля 2025 Волонтер привезла гранату из Курской области: теперь ей грозит тюремный срок
30 апреля 2025 Финансовое крушение ГК «Самолёт»: строительные проекты не выполняются, а деньги утекают в офшоры
30 апреля 2025 В России авиакомпаниям позволят эксплуатировать старые самолёты
30 апреля 2025 Заместитель мэра Краснодара стал подозреваемым в деле о взяточничестве и мошенничестве
30 апреля 2025 Бывший завод «Оша» в Омской области был преобразован в фабрику по производству контрафактного спирта
30 апреля 2025 Муж Леры Кудрявцевой вышел из тени на фоне слухов о его возможной зависимости
30 апреля 2025 Россия теряет свой "теневой флот": Габон и Барбадос отказались от танкеров Путина
30 апреля 2025 У Филиппа Киркорова заблокировали страницу в день его рождения
30 апреля 2025 Прокуратура Санкт-Петербурга требует запретить песню Noize MC из-за оскорбления власти
30 апреля 2025 Министр экономического развития Молдовы задекларировала шесть земельных участков и два дома в 2024 году
30 апреля 2025 Реконструкция Мариуполя может занять 18 лет вместо заявленных трёх
30 апреля 2025 Дональд Трамп отпраздновал 100 дней на посту танцем
30 апреля 2025 Суд принял решение в пользу "Норникеля": Сергею Степанову отказали в премии размером 175 миллионов рублей