От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»

От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» о казанских преступных группировках подростков из 1980-х бьет все рекорды по просмотрам, и его название сегодня звучит из каждого утюга.

В интернет-магазинах появились шапки, куртки, бейсболки и спортивные костюмы «как у пацанов». Как выяснил Forbes, у создателей сериала не было прав на использование товарного знака «Слова пацана» — им пришлось заплатить за лицензию владельцу одноименного YouTube-канала

Обычно создатели фильмов и сериалов в России не регистрируют название как торговую марку: ведь проект может провалиться. У кинокомпании Toomuch Production, которая выпустила сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», к моменту завершения съемок тоже не было зарегистрированных прав на использование названия. Поэтому в сентябре 2023 года ей пришлось выкупить лицензию на бренд у создателя YouTube-канала «Слово пацана» Романа Трофимова. 

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», который снял режиссер Жора Крыжовников, показывает рекордные цифры роста популярности. Пока вышло только шесть серий из восьми, а он набрал уже 3394 балла интереса, согласно индексу «Кинопоиск Pro» (инструмент измерения популярности сериалов в России, основанный на данных «Яндекса» и Google). По этому показателю он в два раза обогнал предыдущего лидера — южнокорейский проект Netflix «Игра в кальмара» (1566 баллов за 4–10 октября 2021 года). 

По запросам в «Яндексе» у «Слова пацана» тоже впечатляющий рост: за неделю с 4 по 11 декабря 2023 года пользователи искали его почти 30 млн раз. Когда сериал только вышел — с 6 по 12 ноября — было 694 665 запросов. 

Кинокомпания Toomuch Production создала сериал совместно с «НМГ Студией», одним из продюсеров выступил Федор Бондарчук. Сериал начали показывать в онлайн-кинотеатрах Wink и Start 9 ноября. 

Согласно данным Роспатента, 20 сентября 2023 года москвич Роман Трофимов заключил лицензионное соглашение с Toomuch Production, предоставив компании право на использование товарного знака до июня 2031 года. Договор касается 35-го и 42-го классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который включает написание теле- и киносценариев, видеосъемку, видеомонтаж, рекламу и другие виды деятельности. Право на выпуск одежды, обуви, мерча осталось у Трофимова. 

Предприниматель Роман Трофимов — создатель и автор YouTube-канала «Слово пацана» с социальными роликами, в которых Трофимов рассказывает истории людей, оказавшихся в сложных ситуациях, и старается им помочь. Он зарегистрировал в Роспатенте одноименный товарный знак в апреле 2022 года. Трофимов снимает видеосюжеты на социальные темы с 2018 года, они набирают миллионные просмотры. В описании канала говорится, что его миссия — «делать добрые дела». Например, видео о том, как команда Трофимова построила для деревенской бабушки новый дом, набрало 6,4 млн просмотров.    

«Чтобы не нарушить права на зарегистрированные товарные знаки, создателям фильмов или сериалов приходится идти к правообладателям и получить разрешение на использование названия, — объясняет Игорь Харитонов, адвокат юридической группы «Яковлев и Партнеры». — Иначе им грозят огромные правовые риски, например срыв показа на онлайн-площадках и в кинотеатрах или проблемы с рекламной кампанией». Поэтому такие лицензионные соглашения заключаются заранее, до выхода фильма. 

Новости по теме: Губернатор добазарился с «Саянскхимпластом»: из офшора достанут 200 миллионов

«Не думаю, что кинокомпания заплатила блогеру крайне высокую сумму, тем более заранее не было известно, будет ли проект таким успешным, — говорит Харитонов. — В контексте кинопроизводства это может быть 1 млн рублей или даже меньше». Создатели фильмов и сериалов в России, по его словам, зачастую не регистрируют название как товарный знак в Роспатенте: проект может «не зайти» у зрителей или его запретит Роскомнадзор. И только если сериал уже стал мега-популярным, как «Слово пацана», у кинокомпании может возникнуть идея о выпуск мерча и прочей брендированной продукции. Получить комментарии у создателей сериала и Трофимова к моменту выхода статьи Forbes не удалось. 

Кстати, в категории сладостей и других продуктов питания название уже занято — основатель и генеральный директор кондитерской фабрики из Шексны Вологодской области «АтАг» Арутюн Атомян получил это право 7 декабря 2023 года. На регистрацию торговой марки «Слово пацана» у него ушел ровно год.

Теперь Атомяну принадлежат права на использование бренда в России по 30-му классу МКТУ. В него входят конфеты, мармелад, мороженое, макароны, кофе, чай, хлеб, мед, крупа. Фабрика выпускает более 300 наименований продукции и выбирает забавные названия для конфет: «Закусон олигарха», «Золото партии», «Укус женщины», «Вместо премии», «Кочегар Петя» и даже «Жена кочегара Пети». Генеральный директор «АтАг» говорил в интервью, что необычные названия помогают его компании конкурировать на кондитерском рынке.  


Распечатать
09 декабря 2025 Финансовая афера 4bill: Дмитрий Рукин и его команда украли оборотные средства через электронные схемы и скрылись за границей
26 апреля 2025 Мемкоин Трампа привлекает внимание, вызывает критику и создает ажиотаж в криптовалютном мире
26 апреля 2025 В Ленинградской области произошло крупное ДТП, имеются пострадавшие
26 апреля 2025 В Кемеровской области суд направил школьников в колонию за диверсию
26 апреля 2025 В Ватикане прощаются с папой Франциском: на похоронах присутствуют мировые лидеры
26 апреля 2025 В ЦРУ подтвердили смерть сына заместителя директора в ходе военных действий в Украине
26 апреля 2025 Убийство генерала Москалика в Балашихе и покушение в Железнодорожном: следователи ищут связи между событиями
26 апреля 2025 В Австралии обнаружили погибшей ключевую свидетельницу по делу Джеффри Эпштейна
26 апреля 2025 В Ватикане был проведен обряд запечатывания гроба Папы Римского Франциска
26 апреля 2025 В Подмосковье произошёл серьёзный пожар на подстанции
26 апреля 2025 Мигранты в Ливане попали в капкан эксплуатационной системы
26 апреля 2025 Данила Козловский возвращается в Москву и собирает полный зал на первом спектакле за три года
26 апреля 2025 Праздничный концерт на Красной площади в День Победы отменён
26 апреля 2025 Жена главаря ОПГ «Хади Такташ» настаивает на переводе осужденного в колонию, расположенную ближе к дому
26 апреля 2025 Тысячи людей собрались на площади Святого Петра для участия в похоронах Папы Римского
26 апреля 2025 В Новосибирске группа мигрантов избила парней из-за сделанного им замечания
26 апреля 2025 В Иране произошёл сильный взрыв: причины неизвестны
26 апреля 2025 В России за критику "СВО" и Путина были оштрафованы сотни граждан
26 апреля 2025 В Украине зафиксированы массовые сбои в работе платежных систем
26 апреля 2025 В Петропавловске-Камчатском подросток обстрелял окна квартиры пожилой женщины