От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»

От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
От шоколадок «Закусон олигарха» к конфетам «Слово пацана»
Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» о казанских преступных группировках подростков из 1980-х бьет все рекорды по просмотрам, и его название сегодня звучит из каждого утюга.

В интернет-магазинах появились шапки, куртки, бейсболки и спортивные костюмы «как у пацанов». Как выяснил Forbes, у создателей сериала не было прав на использование товарного знака «Слова пацана» — им пришлось заплатить за лицензию владельцу одноименного YouTube-канала

Обычно создатели фильмов и сериалов в России не регистрируют название как торговую марку: ведь проект может провалиться. У кинокомпании Toomuch Production, которая выпустила сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», к моменту завершения съемок тоже не было зарегистрированных прав на использование названия. Поэтому в сентябре 2023 года ей пришлось выкупить лицензию на бренд у создателя YouTube-канала «Слово пацана» Романа Трофимова. 

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте», который снял режиссер Жора Крыжовников, показывает рекордные цифры роста популярности. Пока вышло только шесть серий из восьми, а он набрал уже 3394 балла интереса, согласно индексу «Кинопоиск Pro» (инструмент измерения популярности сериалов в России, основанный на данных «Яндекса» и Google). По этому показателю он в два раза обогнал предыдущего лидера — южнокорейский проект Netflix «Игра в кальмара» (1566 баллов за 4–10 октября 2021 года). 

По запросам в «Яндексе» у «Слова пацана» тоже впечатляющий рост: за неделю с 4 по 11 декабря 2023 года пользователи искали его почти 30 млн раз. Когда сериал только вышел — с 6 по 12 ноября — было 694 665 запросов. 

Кинокомпания Toomuch Production создала сериал совместно с «НМГ Студией», одним из продюсеров выступил Федор Бондарчук. Сериал начали показывать в онлайн-кинотеатрах Wink и Start 9 ноября. 

Согласно данным Роспатента, 20 сентября 2023 года москвич Роман Трофимов заключил лицензионное соглашение с Toomuch Production, предоставив компании право на использование товарного знака до июня 2031 года. Договор касается 35-го и 42-го классов по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который включает написание теле- и киносценариев, видеосъемку, видеомонтаж, рекламу и другие виды деятельности. Право на выпуск одежды, обуви, мерча осталось у Трофимова. 

Предприниматель Роман Трофимов — создатель и автор YouTube-канала «Слово пацана» с социальными роликами, в которых Трофимов рассказывает истории людей, оказавшихся в сложных ситуациях, и старается им помочь. Он зарегистрировал в Роспатенте одноименный товарный знак в апреле 2022 года. Трофимов снимает видеосюжеты на социальные темы с 2018 года, они набирают миллионные просмотры. В описании канала говорится, что его миссия — «делать добрые дела». Например, видео о том, как команда Трофимова построила для деревенской бабушки новый дом, набрало 6,4 млн просмотров.    

«Чтобы не нарушить права на зарегистрированные товарные знаки, создателям фильмов или сериалов приходится идти к правообладателям и получить разрешение на использование названия, — объясняет Игорь Харитонов, адвокат юридической группы «Яковлев и Партнеры». — Иначе им грозят огромные правовые риски, например срыв показа на онлайн-площадках и в кинотеатрах или проблемы с рекламной кампанией». Поэтому такие лицензионные соглашения заключаются заранее, до выхода фильма. 

Новости по теме: Губернатор добазарился с «Саянскхимпластом»: из офшора достанут 200 миллионов

«Не думаю, что кинокомпания заплатила блогеру крайне высокую сумму, тем более заранее не было известно, будет ли проект таким успешным, — говорит Харитонов. — В контексте кинопроизводства это может быть 1 млн рублей или даже меньше». Создатели фильмов и сериалов в России, по его словам, зачастую не регистрируют название как товарный знак в Роспатенте: проект может «не зайти» у зрителей или его запретит Роскомнадзор. И только если сериал уже стал мега-популярным, как «Слово пацана», у кинокомпании может возникнуть идея о выпуск мерча и прочей брендированной продукции. Получить комментарии у создателей сериала и Трофимова к моменту выхода статьи Forbes не удалось. 

Кстати, в категории сладостей и других продуктов питания название уже занято — основатель и генеральный директор кондитерской фабрики из Шексны Вологодской области «АтАг» Арутюн Атомян получил это право 7 декабря 2023 года. На регистрацию торговой марки «Слово пацана» у него ушел ровно год.

Теперь Атомяну принадлежат права на использование бренда в России по 30-му классу МКТУ. В него входят конфеты, мармелад, мороженое, макароны, кофе, чай, хлеб, мед, крупа. Фабрика выпускает более 300 наименований продукции и выбирает забавные названия для конфет: «Закусон олигарха», «Золото партии», «Укус женщины», «Вместо премии», «Кочегар Петя» и даже «Жена кочегара Пети». Генеральный директор «АтАг» говорил в интервью, что необычные названия помогают его компании конкурировать на кондитерском рынке.  


Распечатать
07 августа 2025 Путин выразил недовольство работой Игоря Шувалова из-за несостоятельности ВЭБ.РФ в области технологического лидерства
07 августа 2025 Виктор Харитонин увеличивает контроль над фармацевтическим рынком Башкирии
07 августа 2025 «Не в соответствии с понятиями»: каким образом Первый канал удаляет неугодные сцены из ЧГК
07 августа 2025 Как чиновники и юристы Москвы присваивают бюджетные миллионы через судебные разбирательства
07 августа 2025 Алтайские власти используют новый закон для массового уничтожения бездомных собак
07 августа 2025 США возьмут под контроль Зангезурский коридор в результате нового мирного соглашения
07 августа 2025 Миллиардер Алексей Репик подал судебный иск к «Райффайзенбанку» на сумму 337,5 миллиона евро
07 августа 2025 Близ Ульяновска грузовик попал в аварию с поездом
07 августа 2025 Замглавы «Транснефти» Андрей Бадалов погиб при странных обстоятельствах на фоне коррупционных скандалов
07 августа 2025 Треть жителей Украины утратила веру во вступление в НАТО, - Gallup
07 августа 2025 Росприроднадзор готовит внеочередные проверки после выявления значительного загрязнения почв в ХМАО
07 августа 2025 В Турции микроавтобус с россиянами попал в дорожно-транспортное происшествие с легковым автомобилем — имеются пострадавшие
07 августа 2025 Жителям Магнитогорска вновь увеличат тарифы: «Ситиматик» расширяет мусорный комплекс
07 августа 2025 Бывших сотрудников депутата Григория Аникеева «сдали» в тюрьму в Баку при помощи подосланного адвоката
07 августа 2025 США предложили России «вполне допустимый» вариант, - Юрий Ушаков
07 августа 2025 Бывшая участница шоу «Дом-2» Полина Малинина была найдена мёртвой в Нижнем Новгороде
07 августа 2025 Во Франции мэра города Вильнёв-де-Марка ранили ножом и пытались сбить автомобилем
07 августа 2025 В Нижегородской области возбуждено дело о мошенничестве с оборонными заказами на сумму 250 миллионов рублей
07 августа 2025 Дональд Трамп потребовал уволить руководителя Intel из-за связей с Китаем
07 августа 2025 Кремль надеется на содействие Трампа в обсуждениях касательно будущего Украины