Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела

Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
На этот раз поводом к нему стали поправки в закон «О рекламе», которые в корне поменяют схему размещения digital-рекламы на уличных экранах.

С инициативой перекроить правила на сложившемся рынке «наружки» недавно выступил депутат от ЕР Кирьянов. Формальный повод – в условиях спецоперации никакого контроля над тем, что именно крутят на цифровых рекламных щитах нет, а это уже информационная угроза для россиян. Управлять всем размещением, по мнению Кирьянова, должен один ответственный оператор. Ведущие СМИ, не стесняясь, называют выгодоприобретателя этих поправок, который, по сути, станет монополистом.

Традиция заводить своих лоббистов в думских кругах у крупнейших игроков «наружки» появилась еще в далеких 2000-х. Этим занимались и News Outdoor Russia (ныне Russ Outdoor), и Gallery, и другие операторы. Однако за прошедшие 20 лет уровень консолидации «наружников» значительно вырос, и просто так перевернуть рынок уже не получится. Завтра участники отрасли соберутся для обсуждения дорожной карты по внесению поправок в закон о рекламе. Расширенное заседание Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и операторов наружной рекламы созывается по инициативе одного из игроков, компании MAER, которая входит в список системообразующих предприятиях РФ.

Учитывая, что компании смогли объединиться, у российского рынка наружной рекламы есть все шансы сохранить в стране здоровую конкуренцию и обеспечить развитие рекламной отрасли в стране.

Распечатать
03 апреля 2025 Трамп вводит 20% пошлины на товары из ЕС
03 апреля 2025 Трамп повышает пошлины на импорт автомобилей
03 апреля 2025 Скандал с Шуваловой в Большом театре: как коррупция в искусстве снижает значимость достижений
03 апреля 2025 Риск военного конфликта с Ираном увеличивается в условиях отсутствия ядерного соглашения
03 апреля 2025 После выхода из тюрьмы Михаил Ефремов станет самым высокооплачиваемым актером в России
03 апреля 2025 В Атлантическом океане было задержано судно с 6,5 тоннами кокаина
03 апреля 2025 Крупные компании в России создают «теневую биржу» для обмена валюты на более выгодных условиях
03 апреля 2025 Дмитриев приехал в Вашингтон для переговоров с Уиткоффом
03 апреля 2025 Кэролайн Ливитт опровергла предположения о том, что Илон Маск покинет свою должность в компании DOGE
03 апреля 2025 Иран отрицает слухи о закрытии воздушного пространства
03 апреля 2025 Трамп объявил о введении 10-процентных пошлин для всех стран на основе принципа взаимности
03 апреля 2025 Дания опровергла слухи о том, что США оккупировали Гренландию
03 апреля 2025 Z-блогеры прогнозируют снижение активности после окончания войны
03 апреля 2025 Берлинская ярмарка отменила сеанс автографов с Кашиным
03 апреля 2025 Состояние Маска уменьшилось на 100 миллиардов долларов из-за протестов против Tesla
02 апреля 2025 Ольга Орлова поделилась своими способами, которые помогают справиться с болью после развода
02 апреля 2025 Генеральная прокуратура настаивает на конфискации имущества бывшего сотрудника Росприроднадзора на сумму 480 миллионов рублей
02 апреля 2025 Дело в отношении вора в законе Виктора Панюшина было возвращено прокурору, поскольку суд обнаружил процессуальные нарушения
02 апреля 2025 Тайные взаимодействия Мишустина: как его ближайшее окружение влияет на государственные контракты и налогообложение
02 апреля 2025 Управление ФНС по контролю: коррупционные схемы и борьба за влияние