Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела

Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
На этот раз поводом к нему стали поправки в закон «О рекламе», которые в корне поменяют схему размещения digital-рекламы на уличных экранах.

С инициативой перекроить правила на сложившемся рынке «наружки» недавно выступил депутат от ЕР Кирьянов. Формальный повод – в условиях спецоперации никакого контроля над тем, что именно крутят на цифровых рекламных щитах нет, а это уже информационная угроза для россиян. Управлять всем размещением, по мнению Кирьянова, должен один ответственный оператор. Ведущие СМИ, не стесняясь, называют выгодоприобретателя этих поправок, который, по сути, станет монополистом.

Традиция заводить своих лоббистов в думских кругах у крупнейших игроков «наружки» появилась еще в далеких 2000-х. Этим занимались и News Outdoor Russia (ныне Russ Outdoor), и Gallery, и другие операторы. Однако за прошедшие 20 лет уровень консолидации «наружников» значительно вырос, и просто так перевернуть рынок уже не получится. Завтра участники отрасли соберутся для обсуждения дорожной карты по внесению поправок в закон о рекламе. Расширенное заседание Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и операторов наружной рекламы созывается по инициативе одного из игроков, компании MAER, которая входит в список системообразующих предприятиях РФ.

Учитывая, что компании смогли объединиться, у российского рынка наружной рекламы есть все шансы сохранить в стране здоровую конкуренцию и обеспечить развитие рекламной отрасли в стране.

Распечатать
25 июня 2025 Американский разведывательный доклад помешал планам Трампа на встрече НАТО
25 июня 2025 Трамп предупредил о возможном возобновлении конфликта между Израилем и Ираном
25 июня 2025 Швейцария установит ограничения на прием украинских беженцев
25 июня 2025 В Иране были приведены в исполнение смертные приговоры в отношении трёх израильских шпионов
25 июня 2025 Конгресс США отложил обсуждение вопроса об импичменте Трампа из-за удара по Ирану
25 июня 2025 Обострение ситуации на Ближнем Востоке усилило интерес Китая к газопроводу «Сила Сибири-2»
25 июня 2025 В Краснодаре группа подростков атаковала охранника парковки и повредила автомобили
25 июня 2025 ПМЭФ, меморандумы и пустые обещания: как Роснано создает видимость инноваций
25 июня 2025 В Дагестане проходят обыски у государственного секретаря Магомеда-Султана Магомедова
25 июня 2025 Россия снизила морской экспорт нефти до минимального уровня за последние два месяца
25 июня 2025 Российские военные вынуждены использовать запчасти от повреждённой техники на фронте
25 июня 2025 Дмитрий Рогозин ответил угрозой мобилизации на шутку команды КВН
25 июня 2025 Криптовалютная "прачечная": как российская элита отмывает миллионы
25 июня 2025 Франция спустила на воду самую роскошную парусную яхту в истории
25 июня 2025 В Тегеране засняли генерала Исмаила Каани, которого Израиль объявил погибшим
25 июня 2025 В Варшаве скончался белорусский оппозиционер Дмитрий Касперович
25 июня 2025 Вера Брежнева выступала под фонограмму и едва не упала со сцены в Молдове
25 июня 2025 В Таганроге и Азове произошли атаки дронов
25 июня 2025 Иран обращается к Путину с просьбой предоставить новые системы ПВО после израильских атак
25 июня 2025 На Канарских островах певица Слава Каминская разместила фотографию с мужчиной, напоминающим Виктора Януковича