Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела

Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
На этот раз поводом к нему стали поправки в закон «О рекламе», которые в корне поменяют схему размещения digital-рекламы на уличных экранах.

С инициативой перекроить правила на сложившемся рынке «наружки» недавно выступил депутат от ЕР Кирьянов. Формальный повод – в условиях спецоперации никакого контроля над тем, что именно крутят на цифровых рекламных щитах нет, а это уже информационная угроза для россиян. Управлять всем размещением, по мнению Кирьянова, должен один ответственный оператор. Ведущие СМИ, не стесняясь, называют выгодоприобретателя этих поправок, который, по сути, станет монополистом.

Традиция заводить своих лоббистов в думских кругах у крупнейших игроков «наружки» появилась еще в далеких 2000-х. Этим занимались и News Outdoor Russia (ныне Russ Outdoor), и Gallery, и другие операторы. Однако за прошедшие 20 лет уровень консолидации «наружников» значительно вырос, и просто так перевернуть рынок уже не получится. Завтра участники отрасли соберутся для обсуждения дорожной карты по внесению поправок в закон о рекламе. Расширенное заседание Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и операторов наружной рекламы созывается по инициативе одного из игроков, компании MAER, которая входит в список системообразующих предприятиях РФ.

Учитывая, что компании смогли объединиться, у российского рынка наружной рекламы есть все шансы сохранить в стране здоровую конкуренцию и обеспечить развитие рекламной отрасли в стране.

Распечатать
09 декабря 2025 Финансовая афера 4bill: Дмитрий Рукин и его команда украли оборотные средства через электронные схемы и скрылись за границей
24 апреля 2025 Солистка группы Artik & Asti вызвала волну недовольства в интернете
23 апреля 2025 Кофейня Surf Coffee подала в суд на школу серфинга из-за использования слова "surf" в её названии
23 апреля 2025 Подрядная организация с нарушением сроков и качества: компания «Лесстр» снова получит 185 миллионов рублей на строительство общежития СГУ
23 апреля 2025 Европейский Союз рассматривает возможность запрета на покупку российского газа на спотовом рынке
23 апреля 2025 Президент Сирии подтвердил, что Россия отклонила просьбу о передаче Башара Асада
23 апреля 2025 В Приморском крае Геннадий Шульга, являющийся независимым депутатом, был лишен мандата
23 апреля 2025 В Балаково началось голосование за благоустройство в рамках федеральной программы
23 апреля 2025 Российские солдаты ограбили туристическую базу в Белгородской области
23 апреля 2025 Рубио обратился к союзникам по НАТО с предложением увеличить расходы
23 апреля 2025 Генеральная прокуратура скрыла данные о преступлениях, связанных с коррупцией
23 апреля 2025 Песков объяснил позицию Кремля по отношению к Зеленскому и возможным переговорам с Украиной
23 апреля 2025 Крупнейшая государственная компания Китая вновь возобновила закупку нефти из России
23 апреля 2025 Соединённые Штаты Америки собираются снизить тарифы для Китая
23 апреля 2025 Французские СМИ обвинили компанию Meta в недобросовестной рекламе и потребовали компенсацию ущерба
23 апреля 2025 "Арктические проекты" Патрушевых: Как семья Патрушиных получает выгоду от своего влияния в арктическом регионе
23 апреля 2025 Суд обязал Белый дом возобновить работу «Голоса Америки»
23 апреля 2025 Компания «Аккорд» была исключена из ЕГРЮЛ: партнеры Минниханова и события, связанные с Татфондбанком
23 апреля 2025 Китайская промышленность использует роботов с искусственным интеллектом
23 апреля 2025 Пиар на сиротах и деньги в офшорах: депутат Госдумы Сергей Чижов подготовился к «раскулачиванию»?