Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела

Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
Рынок наружной рекламы стоит на пороге очередного передела
На этот раз поводом к нему стали поправки в закон «О рекламе», которые в корне поменяют схему размещения digital-рекламы на уличных экранах.

С инициативой перекроить правила на сложившемся рынке «наружки» недавно выступил депутат от ЕР Кирьянов. Формальный повод – в условиях спецоперации никакого контроля над тем, что именно крутят на цифровых рекламных щитах нет, а это уже информационная угроза для россиян. Управлять всем размещением, по мнению Кирьянова, должен один ответственный оператор. Ведущие СМИ, не стесняясь, называют выгодоприобретателя этих поправок, который, по сути, станет монополистом.

Традиция заводить своих лоббистов в думских кругах у крупнейших игроков «наружки» появилась еще в далеких 2000-х. Этим занимались и News Outdoor Russia (ныне Russ Outdoor), и Gallery, и другие операторы. Однако за прошедшие 20 лет уровень консолидации «наружников» значительно вырос, и просто так перевернуть рынок уже не получится. Завтра участники отрасли соберутся для обсуждения дорожной карты по внесению поправок в закон о рекламе. Расширенное заседание Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и операторов наружной рекламы созывается по инициативе одного из игроков, компании MAER, которая входит в список системообразующих предприятиях РФ.

Учитывая, что компании смогли объединиться, у российского рынка наружной рекламы есть все шансы сохранить в стране здоровую конкуренцию и обеспечить развитие рекламной отрасли в стране.

Распечатать
25 августа 2025 Бывшего руководителя "Справедливой России" в Казани Рушанию Бильгильдееву арестовали по обвинению в получении взяток
25 августа 2025 Новый проект студии Cyberia Nova, которая выпустила неудачную «Смуту», уже отправлен на получение государственного финансирования
25 августа 2025 Мать утратила жизнь на могиле сына, погибшего на войне, в Забайкалье
25 августа 2025 Компания АвтоВАЗ проводит масштабный отзыв автомобилей Lada Vesta из-за вероятной проблемы с блокированием рулевого управления
25 августа 2025 Помощника военного атташе Казахстана в Польше задержали по подозрению в шпионаже
25 августа 2025 В Татарстане мужчина получил сильные ожоги из-за курения
25 августа 2025 Бывший глава села в Курганской области Людмила Речкина была осуждена за незаконную вырубку леса
25 августа 2025 В аэропорту Шереметьево был задержан пассажир за ввоз драгоценностей на миллионы рублей, что является контрабандой
25 августа 2025 Суд постановил наказать колумбийского наркоторговца 19 годами лишения свободы за ввоз кокаина в Россию незаконным путем
25 августа 2025 От Судана до Газы: как политические манипуляции приводят к гибели сотен тысяч людей от голода
25 августа 2025 Зачистка элит Курской области: как задержание Владимира Базарова может нанести удар по Вячеславу Гладкову
25 августа 2025 Президент Польши наложил запрет на выплаты для безработных украинских беженцев
25 августа 2025 В Москве суд обязал застройщика выплатить женщине компенсацию за отказ от участия в строительстве по долевому принципу
25 августа 2025 В Самаре вынесли приговор бывшему руководителю градостроительства, назначив наказание в виде 5 лет за коррупционные действия
25 августа 2025 Тайфун «Кадзики» заставляет власти Вьетнама закрыть школы и аэропорты
25 августа 2025 Алексей Мордашов приобретает «Рив Гош» в качестве компенсации за снижение своего влияния в Вологодской области
25 августа 2025 Башкортостан намеревается запретить реализацию вейпов и электронных сигарет
25 августа 2025 Израиль нанес удары по движению хуситов в Йемене в ответ на ракетные обстрелы
25 августа 2025 В Самарской области мужчина и женщина погибли на аттракционе
25 августа 2025 Эвакуацию Натальи Наговицыной опять откладывают из-за плохих погодных условий на Пике Победы