Первый магазин этой сети открылся в Саратове. Дискаунтер связан с другой саратовской сетью магазинов бытовой химии, косметики и товаров для дома «Рубль бум», основанной в 1993 году бизнесменом Аркадием Бахтиным, сейчас проживающим в США.
Первые сведения о том, что в саратовских магазинах этой сети пустеют полки, появилась в начале октября. На данный момент в Саратове закрылись 6 магазинов «Правда!», начал распродажу остатков товаров магазин в Вольске, причем решение закрыть его по слухам приняли еще летом, есть информация о свертывании торговли в Тольятти. Группы в соцсетях и тг-канал дискаунтера перестали обновляться с конца августа.
Дискаунтеры «Правда!» взяв успешный старт в Саратове, начали уверенно распространяться в ПФО. В начале 2023 года сеть насчитывала 18 магазинов, причем открылись они всего за полгода. Большая часть торговых точек находилась в Саратове, также открывались магазины в Ульяновске, Липецке, Йошкар-Оле, Тольятти, Новочебоксарске. Ритейлер строил планы на 150 магазинов, но по последним данным, к 2024 году их число доросло только до 24. По имеющимся данным, в Саратове дискаунтером управляет предпринимательница Фарида Распутина, хотя с самого начало утверждалось, что «Правда!» - это дискаунтер от сети «Рубль бум».
В конце августа начало уменьшаться число магазинов «Рубль бум», вместо 514 их осталось 330. В Тольятти и Йошкар-Оле они закрылись совсем. Если в 2017 году «Рубль бум» занимал второе место в Саратовской области после сети «Магнит» по обороту розничной торговли, то к 2023 году лидерство перешло к «Магнит косметик», а второе место занял маркетплейс Wildberries. По мнению аналитиков, значительную роль в сокращении числа магазинов сыграли как раз маркет-плейсы, поскольку спрос на предлагаемые ими товары в значительной мере перешел в онлайн-формат.
В июле 2024 года стало известно о закрытии сети «Пыжикофф», дискаунтера с непродовольственными товарами, который и вовсе проработал год. Сеть запустил холдинг «Гала-центр», ему же принадлежат дискаунтеры «Галамарт», которые продолжают работать в Саратове (5 торговых точек) и в Энгельсе (2 магазина).
Основная компания группы, управляющей сетью «Рубль бум», это ООО «ТД «Аббат», основной вид деятельности - аренда интеллектуальной собственности. Компанией владел Борис Бахтин, с 2019 года единственным собственником стала Евгения Бахтина. Торговый дом «Аббат» является владельцем товарного знака «Правда!» Выручка его по итогам 2023 года уменьшилась на 10% и составила 6,2 млн рублей. За Евгенией Бахтиной вместе с торговым домом значится 10 компаний в Саратове, основная их масса занята арендой недвижимости. Выручка их также невелика, максимальный результат у ООО «Аврора-Э» - 11 млн рублей за прошлый год. Борис Бахтин зарегистрирован только как ИП с основным видом деятельности — розничная торговля косметикой.
Фарида Распутина зарегистрирована в Саратове как ИП с основным видом деятельности - розничная торговля продуктами. Также ей принадлежит 99% ООО «База», еще 1% - у Станислава Кашаева. Компания ведет складскую деятельность, выручка 2023 года составила 490,6 млн рублей.
По оценке аналитиков, рынок дискаунтеров в РФ рос в течение нескольких лет, но непродовольственные сети начали сталкиваться серьезными проблемами из-за изменения конъюнктуры рынка. Бытовая химия ушла в онлайн, потребители стали выбирать большие упаковки, которые проще заказать, чем принести из магазина.
Конкуренцию с маркетплейсами способны выдерживать только крупные сети, имеющие собственные торговые марки. В Саратове место уходящих региональных игроков начинает занимать «Магнит косметик». Недавно компания начала редизайн своих магазинов с акцентом на уходовую и декоративную косметику, процесс стартовал еще в 2022 году с Краснодарского края, теперь добрался до Саратова.
