Алексей Пивоваров стал самым богатым блогером-иноагентом

Алексей Пивоваров стал самым богатым блогером-иноагентом
Алексей Пивоваров стал самым богатым блогером-иноагентом
Отрицательная динамика по заработку зафиксирована у половины из топ-10 блогеров-иноагентов. Сильнее всего доходы упали у Моргенштерна.

Доходы Моргенштерна (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 г.) от рекламных интеграций по итогам 2022 г. сократились на 80% до 24,9 млн руб. Это следует из результатов исследования Ассоциации блогеров и агентств – АБА (есть в распоряжении «Ведомостей»). В 2021 г. доходы рэп-исполнителя составляли 126 млн руб., указано там же.

Исследование, как уточнил представитель АБА, проводилось на основе подсчета видимых рекламных размещений на Youtube, в Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) и Telegram у популярных блогеров, признанных иноагентами. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент и спонсорство, не учитывались. В десятку популярных блогеров, которые были включены в исследование, вошли те, чьи рекламные расценки и доходы были доступны для анализа АБА, уточнили в ассоциации.

На своем Youtube-канале (11,8 млн подписчиков), по данным АБА, Моргенштерн в 2022 г. выложил 39 роликов, что на пять больше, чем в 2021 г. Но количество рекламных интеграций за аналогичный период на канале снизилось в шесть раз: с 12 до 2. В Instagram (7,4 млн подписчиков) по итогам 2022 г. количество постов у рэп-исполнителя снизилось с 96 до 77, а количество рекламных интеграций – с 3 до 1. Telegram-канал (547 840 подписчиков) у артиста появился только в марте 2022 г., всего за 2022 г. в нем было опубликовано 395 постов и размещено три рекламные интеграции.

Падение доходов от рекламных интеграций было зафиксировано еще у трех блогеров-иноагентов. У телеведущей Татьяны Лазаревой (признана Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) они снизились на 58% до 500 000 руб., у публициста Евгения Понасенкова (признан Минюстом иноагентом в России 1 апреля 2022 г.) – на 58% до 1,7 млн руб., у политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 28,5% до 9 млн руб.

Но шесть блогеров-иноагентов из топ-10 в 2022 г. увеличили свои доходы от рекламных интеграций. Самый большой рост был зафиксирован у журналиста Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – в 2,7 раза до 25,5 млн руб.

Рекламные доходы также выросли у кинокритика Антона Долина (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 г.) – на 91% до 13 млн руб., журналиста Юрия Дудя (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 75% до 139,2 млн руб., телеведущего Михаила Шаца (признан Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – на 44% до 8,2 млн руб., политтехнолога Максима Каца (признан Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) – на 24% до 72,7 млн руб., журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом в России 3 июня 2022 г.) – на 12,7% до 267,3 млн руб.

Существенный фактор, который повлиял на динамику рекламных доходов блогеров-иноагентов, – выпадение одной из ключевых площадок – Instagram. 14 марта 2022 г. Роскомнадзор заблокировал эту соцсеть в России. А 21 марта компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, была признана экстремистской организаций и запрещена в России. По данным Mediascope, среднесуточный охват Instagram среди россиян старше 12 лет в феврале 2023 г. упал к аналогичному месяцу 2022 г. в 5 раз до 6%. Совокупные доходы у топ-10 блогеров-иноагентов в Instagram снизились на 66% до 16,2 млн руб., следует из данных АБА.

Рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 г. упал в 2,5–3 раза: с 13–15 млрд руб. (2021 г.) до 4–6 млрд руб., оценивали ранее в OMD OM Group. По данным основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в 2021 г. рынок преодолел планку в 20 млрд руб., но в 2022 г. сократился на 20–30%.

Новости по теме: Власти Барбадоса могут потребовать репараций у актера Бенедикта Камбербэтча

Падение доходов Моргенштерна связано не столько с получением статуса иноагента, сколько с тем, что его контент в принципе никогда не был безопасен для репутации брендов, говорит руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов. В 2022 г. рэп-исполнитель находился в центре скандалов, связанных, например, с его алкогольной зависимостью, что отталкивало многих рекламодателей, говорит основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.

По мнению руководителя отдела маркетинга и социальных медиа OMD OM Group Анны Козыревой, статус иноагента несет репутационные риски. В первую очередь, как отмечает она, эти риски тщательно просчитывают крупнейшие рекламодатели, поэтому они не готовы сотрудничать с блогерами-иноагентами. «Но бренды меньшего калибра, а также представители МСБ активно покупают у них интеграции», – говорит она.

Законодательных запретов для размещения рекламы у блогеров-иноагентов на текущий момент нет, добавляет Хлуднев. В некоторых случаях, как считает он, получение статуса иноагента может повысить узнаваемость блогера.

Рекламодатели готовы идти на работу с иноагентами, если им это выгодно, уверен руководитель проектной группы агентства Blacklight Тимур Ахмедов (участник АБА). Кроме того, как отмечает он, к иноагентам часто идут международные компании, для которых финансирование иноагентов не сулит проблем с законом в России.

Недавно измененное российское уголовное законодательство запрещает сотрудничество с иностранными и международными организациями, деятельность которых была признана в России нежелательной, говорит управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. Еще более строгие запреты, по его словам, наложены на финансирование террористических и экстремистских организаций, поэтому, в частности, стало опасно платить компании Meta Inc. за рекламу в Facebook и Instagram.

«В отличие от всех этих форм сотрудничества платное размещение рекламы в блогах иностранных агентов юридически наименее рискованно», – резюмировал эксперт.


Распечатать
29 марта 2025 В Великобритании продолжают появляться плакаты с Илом Маском, изображённым в позе, напоминающей нацистское приветствие
29 марта 2025 В Таиланде россиянка с лихорадкой денге оказалась в больнице во время землетрясения
29 марта 2025 Туристические достопримечательности Мьянмы были повреждены в результате мощного землетрясения
29 марта 2025 Россия и США усиливают соперничество за Арктику: какое значение это имеет для Европы?
29 марта 2025 Турция заблокировала доступ к Rutube из-за несоблюдения законодательства
29 марта 2025 В США мужчина угнал грузовик и повредил более десяти чужих автомобилей
29 марта 2025 Борис Джонсон предложил Европе уменьшить социальные расходы, чтобы увеличить военные бюджеты
29 марта 2025 В Башкортостане апелляционный суд изменил приговор Артему Фазлетдинову, освободив его от наказания
29 марта 2025 Китай проявляет повышенный интерес к российскому рынку на фоне тарифной войны с США
29 марта 2025 Белый дом выпустил видео о поддержке Гренландии в свете угроз её "захвата"
29 марта 2025 В Северной Осетии полицейские позволили водителю умереть, отвезя его в отделение вместо больницы
29 марта 2025 Болгария открывает альтернативный путь поставок газа в Европу через Грецию
29 марта 2025 Белорусская оппозиционерка Анжелика Мельникова исчезла в Польше
29 марта 2025 Сделка столетия: Илон Маск перепродал социальную сеть X за 33 миллиарда долларов
29 марта 2025 В Подмосковье ветеринарную клинику «Доктор Ай» обвиняют в недобросовестности после гибели кошки
29 марта 2025 Полиция Украины начала расследование в связи с исчезновением модели из Львова в Дубае
29 марта 2025 В России мошенники, выдавая себя за инспекцию, требуют деньги у хозяев домашних животных
29 марта 2025 Московский суд арестовал мужчину, выкрикивавшего лозунг «Жизнь ворам»
29 марта 2025 На встрече пластическая трансформация Александра Дрозденко поразила Путина
29 марта 2025 Крушение батискафа «Синдбад»: как организуются морские экскурсии в Египте