Бренд American Eagle выпустил рекламную кампанию осенней коллекции с популярной актрисой. В ролике Суини говорит: «Джинсы передают от родителей к потомству, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы — голубые». После этого голос за кадром произносит фразу: «У Сидни Суини отличные джинсы». В английском слова jeans (джинсы) и genes (гены) созвучны, поэтому речь о цвете волос, глаз и характере превращается по смыслу во фразу «хорошие гены».
Из-за игры слов реклама вызвала сильный негатив в соцсетях, особенно среди левых активистов. Кампанию называют «одним из самых громких и очевидных догвистлов (сигнал правой аудитории, которая понимает смысл фразы), которых мы видели и слышали за последнее время».
В соцсети X пользователи обвинили бренд и саму Суини в том, что слоган отсылает к идеям евгеники и к «нацистской пропаганде». К хейту актрисы присоединилась Доджа Кэт: певица высмеяла рекламный слоган в TikTok. При этом другие пользователи (многие из них республиканцы, сторонники Трампа) пишут, что пропаганду нацизма в рекламе увидели только «уродливые и завистливые девушки», а у актрисы действительно прекрасные гены. Они отмечают, что новая реклама — символ конца эпохи «воук», когда бренды в своих роликах делали акцент на расовом разнообразии и угнетении меньшинств. Бренд никак не комментирует происходящее, актриса тоже не отвечает на хейт в соцсетях.
