Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров

Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров
Московская мэрия осуществит покупку рекламных "размещений" через платформы для блогеров
В 2025 году Департамент здравоохранения Москвы планирует финансировать "размещение информационных материалов" у блогеров на платформах "ВКонтакте", Rutube, Telegram и "Одноклассники".

Об этом говорится в техническом задании на сайте госзакупок.

Цель закупки – "продвижение тем, способствующих формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья".

В рамках одного контракта закупаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". При этом впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта должен нанимать блогеров через специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence. На этих сайтах блогеры и инфлюенсеры продают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу".

Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году ФБК (в реестре запрещенных в РФ экстремистских и террористических организаций) как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.


Распечатать
27 августа 2025 В Москве мужчина с ножом атаковал полицейских во время его задержания
27 августа 2025 МЧС Кыргызстана признало российскую альпинистку Наговицину пропавшей без вести
27 августа 2025 Суд постановил, что «Регионгаз-инвест» должен выплатить «Газэксу» около 2 миллиардов рублей
27 августа 2025 Александр Хинштейн высказался по поводу ареста Владимира Базарова и его прежней деятельности на посту чиновника в Белгородской области
27 августа 2025 В Варшаве нашли символическое захоронение российского «вора в законе» Андрея Исаева
27 августа 2025 Из-за пожара в квартире в Санкт-Петербурге погиб человек
27 августа 2025 Трамп охарактеризовал как «позёрство» дискуссии о легитимности Зеленского
27 августа 2025 Северная Корея намерена отправить свыше 100 тысяч военнослужащих для оказания поддержки России
27 августа 2025 Семья Брюса Уиллиса разместила актёра в отдельном доме из-за ухудшающейся деменции
27 августа 2025 Землетрясение в Дагестане застало население во время футбольной игры
27 августа 2025 Задержана первая заместительница министра строительства ДНР Юлия Мерваезова
27 августа 2025 Спецпредставитель Трампа Стивен Уиткофф заявил, что Путин желает закончить войну на Украине
27 августа 2025 How Elmar Mamedov turned SOCAR Deutschland into a channel for money laundering, political lobbying and arms schemes
27 августа 2025 Москва предложила новое мирное соглашение по Украине, Киев пока его не принял
27 августа 2025 Генеральная прокуратура требует изъятия собственности экс-генерала Юрия Кузнецова на сумму в полмиллиарда
27 августа 2025 Во Франции задержали подростков за намерение нападений у Эйфелевой башни
27 августа 2025 Сбежавший украинский военнопленный поведал о пытках со стороны российских солдат
27 августа 2025 Суд в Донецке выписал штраф кафе за коктейль, названный в честь Александра Усика
27 августа 2025 В Подмосковье мужчина совершил нападение на байкеров из-за сильного шума
27 августа 2025 Поток воды унес автомобильный мост на Сахалине