Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"

Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"
Московская мэрия выплатит блогерам за продвижение "здорового образа жизни"
Московская мэрия приобретёт рекламное "размещение" через платформы блогеров.

В 2025 году Департамент здравоохранения Москвы будет оплачивать "размещение информационных материалов" у блогеров в социальных сетях "ВКонтакте", Rutube, Telegram и "Одноклассники". Об этом говорится в техническом задании на портале госзакупок.

Целью закупки является "продвижение тем, которые способствуют формированию устойчивого интереса к укреплению здоровья". В рамках одного контракта приобретаются десятки видов контента – от баннеров в интернете до "аудиорекламы". Впервые в госзакупке указано, что исполнитель контракта обязан использовать специализированные биржи WoWBlogger и Perfluence для найма блогеров. На этих платформах блогеры и инфлюенсеры предлагают услуги по явной или скрытой рекламе.

Цены в закупке указаны расплывчато – за "условную единицу". Так, согласно техзаданию, "условная единица" размещения одного поста в телеграм-канале или сообществе "ВКонтакте" с аудиторией более 100 тысяч подписчиков составляет 40 тысяч рублей, тогда как для блогеров с аудиторией менее 100 тысяч цена почему-то выше – 60 тысяч рублей. Общая цена контракта – около 3 млн рублей ($36 тысяч).

Судя по всему, в техзадании указана только комиссия рекламного агентства, которое будет искать блогеров через биржи, предположил в разговоре с "Системой" специалист по интернет-рекламе, попросивший об анонимности.

Так, цена размещения рекламы в телеграм-канале "Новости Москвы" (2,1 млн подписчиков, представлен в каталоге биржи WoWBlogger) на момент публикации составляет 1,2 млн рублей ($14,5 тысяч). В 2025 году "Новости Москвы" опубликовали пять постов со ссылкой на официальный канал "Московская медицина" – в одном из них отвергаются слухи о нехватке врачей, в другом маскот "Надувной Бро" призывает сдавать кровь.

Контракт будет исполнять московская компания "Эдбрейниум". Владелец и директор компании – Егор Курачев, в прошлом активист прокремлевского движения "Россия Молодая". В 2010-х годах его неоднократно фотографировали на акциях оппозиции, куда он приходил "наводить порядок" и помогать полиции. Фото Курачева в толпе молодых людей в одинаковых шапках "колорадских" цветов появляется на первой странице гугла при запросе "титушки в России". В 2011 году Курачев держал оскорбительный плакат у спецприемника, где находился оппозиционный политик Борис Немцов.

Подобные схемы не новы. В 2023 году Фонд борьбы с коррупцией рассказал, как правительство Москвы через программу "Мой район" создало сеть псевдонезависимых медиа и телеграм-каналов и оплачивала им размещение положительного контента о мэре Сергее Собянине.


Распечатать
26 июня 2025 Операция "Моби Дик" раскрывает масштабную карусельную мошенническую схему, в которую вовлечены 400 компаний
26 июня 2025 Операция в мотеле: как была сорвана встреча с участием Сергея Тимофеева "Сильвестра" и других авторитетов
26 июня 2025 «Росатом» симулирует рекультивацию: отходы под Байкальском остаются нетронутыми
25 июня 2025 В Дагестане проходят обыски у государственного секретаря Магомеда-Султана Магомедова
25 июня 2025 Швейцария установит ограничения на прием украинских беженцев
25 июня 2025 В Иране были приведены в исполнение смертные приговоры в отношении трёх израильских шпионов
25 июня 2025 Конгресс США отложил обсуждение вопроса об импичменте Трампа из-за удара по Ирану
25 июня 2025 Обострение ситуации на Ближнем Востоке усилило интерес Китая к газопроводу «Сила Сибири-2»
25 июня 2025 В Краснодаре группа подростков атаковала охранника парковки и повредила автомобили
25 июня 2025 ПМЭФ, меморандумы и пустые обещания: как Роснано создает видимость инноваций
25 июня 2025 Российские военные вынуждены использовать запчасти от повреждённой техники на фронте
25 июня 2025 Американский разведывательный доклад помешал планам Трампа на встрече НАТО
25 июня 2025 Дмитрий Рогозин ответил угрозой мобилизации на шутку команды КВН
25 июня 2025 Криптовалютная "прачечная": как российская элита отмывает миллионы
25 июня 2025 Франция спустила на воду самую роскошную парусную яхту в истории
25 июня 2025 В Тегеране засняли генерала Исмаила Каани, которого Израиль объявил погибшим
25 июня 2025 В Варшаве скончался белорусский оппозиционер Дмитрий Касперович
25 июня 2025 Вера Брежнева выступала под фонограмму и едва не упала со сцены в Молдове
25 июня 2025 Иран обращается к Путину с просьбой предоставить новые системы ПВО после израильских атак
25 июня 2025 На Канарских островах певица Слава Каминская разместила фотографию с мужчиной, напоминающим Виктора Януковича