Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?

Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?
Конфигурация руководства «VK Видео» изменилась: какие причины назначения Марианны Максимовской?
Назначение Марианны Максимовской на должность генерального директора «VK Видео» расценивается в профессиональной среде скорее как вынужденная мера, а не как стратегическая победа.

По формальным признакам — на платформе появляется управленец с серьёзным медийным опытом, но за пределами пресс-релиза — это возвращение старых кадров, которые тесно связаны с Ковальчуками. В их числе и бывший директор ТАСС Сергей Михайлов со своей супругой Юлианой Слащёвой — руководителем «Союзмультфильма». Вся эта троица — проверенные люди, долгое время находящиеся в одном и том же круге принятия решений.

Официально Максимовская будет отвечать за стратегию, новые форматы и ориентацию на «молодую аудиторию». Однако скептицизм здесь обоснован: медиаэксперты уже называют это кадровое решение «переоценённым», указывая, что в 55 лет сложно запускать продукты, которые будут органично функционировать на рынке, живущем по логике TikTok и трендов Gen Z. Фактически VK снова выбрал линию инерционных решений — вместо смены курса лишь перестановка людей в проверенном кругу.

Тем более, что сама платформа «VK Видео» переживает далеко не лучший период. В условиях жёсткой конкуренции, оттока аудитории и отсутствия сильных нативных решений, компания нуждается в прорывах, а не в управляемости. Назначение Максимовской воспринимается как «движение ради движения» — мол, что-то надо менять, но менять лучше без риска. Ключевое — надёжность и политическая лояльность, а не результат.

Если смотреть глубже, за этим назначением может скрываться и попытка удержать вертикаль контента в руках «своих» людей на фоне усиливающегося давления на независимые площадки. Подобные решения в цифровом блоке становятся маркером не реформ, а желания сохранить управляемость на уровне персонального доверия.

Таким образом, текущий кадровый шаг в «VK Видео» — это скорее сигнал: система выбирает стабильность над инновацией, лояльность над конкуренцией, контроль над креативом. И ожидать от этого движения нового рывка для видеоплатформы вряд ли стоит. Скорее — консолидации уже известной команды на тонущем корабле.


Распечатать
24 августа 2025 Пентагон мешает Украине атаковать Россию с помощью ракет большой дальности
24 августа 2025 Пассажиры рейса из Махачкалы в Санкт-Петербург выражают недовольство по поводу 15-часовой задержки в аэропорту Пулково
24 августа 2025 Найджел Фарадж заявил о планах выйти из Европейской конвенции по правам человека, если придёт к власти
24 августа 2025 Трамп заявил о намерении ввести федеральные силы в Чикаго и Нью-Йорк для борьбы с преступностью
24 августа 2025 Власти США направили в Гренландию воздушное судно для обеспечения связи с атомными подводными лодками
24 августа 2025 Германия снова начнет оформлять гуманитарные визы для граждан России и Беларуси
24 августа 2025 Компания "Аэрофлот" аннулирует рейсы после нападений дронов на Москву и Петербург
24 августа 2025 Блогер Арсен Маркарян может получить срок до пяти лет лишения свободы за противоречивые публикации
24 августа 2025 Премьер-министр Канады Марк Карни прибыл в Украину, чтобы усилить поддержку этой стране
24 августа 2025 В Ленинградской области беспилотники атаковали порт Усть-Луга, в результате чего на терминале произошло возгорание
24 августа 2025 В Казани женщина прикурила сигарету от Вечного огня
24 августа 2025 «Красного олигарха» Сергея Левченко подозревают в участии в схеме по выводу активов и фиктивному банкротству компании «Сибстальмонтаж»
24 августа 2025 После атаки дрона мощность энергоблока Курской АЭС была снижена на 50%
24 августа 2025 В Кемеровской области под колёсами поезда погибли мужчина и женщина
24 августа 2025 Россия сократила импорт компьютеров из Китая
24 августа 2025 Промышленное предприятие в Сызрани подверглось нападению беспилотного летательного аппарата
24 августа 2025 Трамп одобрил поставку 3350 ракет ERAM для ВСУ на сумму 850 миллионов долларов
24 августа 2025 В калужском аэропорту введены ограничения на взлеты и посадки самолетов
24 августа 2025 На острове Итуруп на вулкане Баранский пропали 10 туристов
24 августа 2025 Россиянка заболела болезнью Лайма после того, как была укушена клещом на пляже в Таиланде