О сериале «Жуки» - только непечатно

О сериале «Жуки» - только непечатно
О сериале «Жуки» - только непечатно
ФАС, а затем и суды сочли рекламу продукции ТНТ ненадлежащей.

Суды первой и апелляционной инстанций поддержали решение Московского УФАС о признании АО «ТНТ-телесеть» (юрлицо телеканала ТНТ, входит в холдинг «Газпром-медиа») нарушителем закона о рекламе из-за распространения промо сериала «Жуки» на цифровом баннере (наружный рекламный инвентарь, установленный на улице), следует из картотеки арбитражных дел. На ТНТ от комментариев отказались.

Спорная реклама, как следует из материалов дела, размещалась в декабре 2022 г. на рекламной конструкции группы компаний Russ (крупнейший оператор наружной рекламы в России). Рекламный материал на старте показа содержал фразу «Смотрите Жуки», но буква «Ж» постепенно уменьшалась и превращалась в знак «*». Итоговый вариант фразы на баннере выглядел следующим образом: «Смотрите *уки».

Заказчиком распространения данной рекламы, как указано там же, было ООО «Управляющая компания «Аура» (одно из юрлиц «Газпром-медиа»), у которого, в свою очередь, был заключен агентский договор с рекламодателем – АО «ТНТ-телесеть». При этом ООО уведомляло телеканал о том, что «данный рекламный макет может быть неоднозначно воспринят и расценен как нарушающий законодательство».

В январе 2023 г. дело о нарушении закона о рекламе в отношении АО «ТНТ-телесеть» возбудило Московское УФАС, следует из базы решений и правовых актов ФАС. В ведомстве тогда отметили, что промо сериала телеканала ТНТ может подпадать под ч. 6 ст. 5 этого закона, согласно которой в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности и т. д. В мае 2023 г. Московское УФАС признало телеканал ТНТ нарушившим указанную статью закона о рекламе и передало материалы дела «для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении».

Решение Московского УФАС, в частности, базировалось на рекомендациях Региональной общественной организации «Единая независимая ассоциация педагогов» (РОО ЕНАП). В РОО ЕНАП, в частности, пришли к выводу, что в тексте рекламы сериала «Жуки» не усматривается иных мотивов телеканала, кроме того, как «прямо указать на бранное слово с помощью неодинакового размера букв и отсутствия кавычек».

В ноябре 2023 г. АО «ТНТ-телесеть» подало иск к Московскому УФАС в Арбитражный суд города Москвы. В рекламном материале, согласно позиции ТНТ, динамическое увеличение размера буквы «Ж» было направлено на ассоциацию с насекомым, чтобы обыграть название сериала – «Жуки». Кроме того, представители телеканала указали суду на то, что большинство членов экспертного совета Московского УФАС признали рекламу соответствующей законодательству о рекламе, а РОО ЕНАП не вправе давать оценку рекламе, поскольку «педагоги не обладают специальными познаниями».

Арбитражный суд г. Москвы в марте 2024 г. признал решение Московского УФАС законным. Результаты голосования экспертного совета и оценка РОО ЕНАП носят консультативный и рекомендательный характер, однако решение принимается комиссией Московского УФАС России «путем исследования совокупности представленных на комиссию материалов», указано в решении суда. В апреле 2024 г. ТНТ подал апелляционную жалобу на решение Арбитражного суда г. Москвы. Но Девятый арбитражный апелляционный суд в мае 2024 г. также встал на сторону Московского УФАС.

Нарушение законодательства о рекламе является основанием для привлечения виновного к административной ответственности по статье 14.3 КоАП, максимальный штраф за такое нарушение составляет 500 000 руб., знает советник юридической фирмы ЮСТ Дмитрий Серегин. В Московском УФАС сообщили, что телеканалу ТНТ был назначен административный штраф в размере 101 000 руб.

ТНТ вправе обжаловать принятые судебные акты в суде кассационной инстанции, но перспективы добиться решения в свою пользу у канала крайне низкие, считает адвокат и советник юридической фирмы Orchards Анастасия Савицкая. Суд кассационной инстанции не вправе повторно выяснять вопрос наличия или отсутствия в спорной рекламе ассоциаций с бранным словом, устанавливать фактические обстоятельства дела, поясняет Савицкая: «Он лишь проверяет правильность применения норм права».

Агрессивный маркетинг сейчас довольно частый способ привлечения внимания потребителя, знает гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Но он сопряжен с рисками, в частности, юридическими. Многие рекламодатели сразу закладывают в бюджет маркетинговой кампании штрафы, поскольку заранее знают, что ходят по тонкому льду».

rucompromat

Автор:


Распечатать
05 августа 2025 В России бизнесы закрываются скорее, чем регистрируются новые
05 августа 2025 Спортивный журналист Александр Гришин скончался в результате трагического инцидента
05 августа 2025 Паспорт России, бизнес в Украине, налоги в РФ: FavBet Андрея Матюхи нарушает закон и зачищает информацию в СМИ
05 августа 2025 Самолёты ВВС Германии осуществляют патрулирование восточных рубежей НАТО в ответ на военные учения, проходящие в Беларуси
05 августа 2025 Подрядчик Роскосмоса попытался замаскировать имена руководства под белым прямоугольником
05 августа 2025 Суд в Краснодарском крае вынес приговор женщине за крики во время обстрела
05 августа 2025 Поиски людей стали затруднительными: поисковые отряды жалуются на проблемы с GPS
05 августа 2025 В Екатеринбурге проверяют управляющие компании Виктора Старокожева после обращений жильцов
05 августа 2025 Умар Кремлёв получил «золотую визу» ОАЭ и приобрёл недвижимость через аффилированные компании
05 августа 2025 В Москве грузовик с арбузами столкнулся с ограждением
05 августа 2025 В Дагестане правонарушитель проигнорировал сотрудников ДПС и увёз инспектора на подножке
05 августа 2025 Двух сотрудников УФСИН в Воткинске подозревают в превышении должностных полномочий
05 августа 2025 Миллиардеры из окружения Сергея Чемезова оказались в центре судебного противостояния на сотни миллионов рублей
05 августа 2025 С компании Филиппа Киркорова судом взыскано 10 тысяч рублей за задержку уплаты взносов в Пенсионный фонд
05 августа 2025 Приставы арестовали счета главы Следственного комитета Челябинска после экологической катастрофы
05 августа 2025 Попытались устранить незаконно мобилизованного жителя Якутии после подачи иска в суд
05 августа 2025 Режиссёр Борис Юхананов скончался после ухудшения состояния сердечного заболевания
05 августа 2025 Священнослужитель РПЦ рассказал о «коварных духах», которые атакуют женщин после встреч с экстрасенсами
05 августа 2025 Массовое ДТП в Тульской области: автобус с пассажирами врезался в пункт оплаты
05 августа 2025 Коррупция под крылом «Ростеха»: как Николай Колесов и ФСБ выводили деньги Минпромторга