О сериале «Жуки» - только непечатно

О сериале «Жуки» - только непечатно
О сериале «Жуки» - только непечатно
ФАС, а затем и суды сочли рекламу продукции ТНТ ненадлежащей.

Суды первой и апелляционной инстанций поддержали решение Московского УФАС о признании АО «ТНТ-телесеть» (юрлицо телеканала ТНТ, входит в холдинг «Газпром-медиа») нарушителем закона о рекламе из-за распространения промо сериала «Жуки» на цифровом баннере (наружный рекламный инвентарь, установленный на улице), следует из картотеки арбитражных дел. На ТНТ от комментариев отказались.

Спорная реклама, как следует из материалов дела, размещалась в декабре 2022 г. на рекламной конструкции группы компаний Russ (крупнейший оператор наружной рекламы в России). Рекламный материал на старте показа содержал фразу «Смотрите Жуки», но буква «Ж» постепенно уменьшалась и превращалась в знак «*». Итоговый вариант фразы на баннере выглядел следующим образом: «Смотрите *уки».

Заказчиком распространения данной рекламы, как указано там же, было ООО «Управляющая компания «Аура» (одно из юрлиц «Газпром-медиа»), у которого, в свою очередь, был заключен агентский договор с рекламодателем – АО «ТНТ-телесеть». При этом ООО уведомляло телеканал о том, что «данный рекламный макет может быть неоднозначно воспринят и расценен как нарушающий законодательство».

В январе 2023 г. дело о нарушении закона о рекламе в отношении АО «ТНТ-телесеть» возбудило Московское УФАС, следует из базы решений и правовых актов ФАС. В ведомстве тогда отметили, что промо сериала телеканала ТНТ может подпадать под ч. 6 ст. 5 этого закона, согласно которой в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности и т. д. В мае 2023 г. Московское УФАС признало телеканал ТНТ нарушившим указанную статью закона о рекламе и передало материалы дела «для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении».

Решение Московского УФАС, в частности, базировалось на рекомендациях Региональной общественной организации «Единая независимая ассоциация педагогов» (РОО ЕНАП). В РОО ЕНАП, в частности, пришли к выводу, что в тексте рекламы сериала «Жуки» не усматривается иных мотивов телеканала, кроме того, как «прямо указать на бранное слово с помощью неодинакового размера букв и отсутствия кавычек».

В ноябре 2023 г. АО «ТНТ-телесеть» подало иск к Московскому УФАС в Арбитражный суд города Москвы. В рекламном материале, согласно позиции ТНТ, динамическое увеличение размера буквы «Ж» было направлено на ассоциацию с насекомым, чтобы обыграть название сериала – «Жуки». Кроме того, представители телеканала указали суду на то, что большинство членов экспертного совета Московского УФАС признали рекламу соответствующей законодательству о рекламе, а РОО ЕНАП не вправе давать оценку рекламе, поскольку «педагоги не обладают специальными познаниями».

Арбитражный суд г. Москвы в марте 2024 г. признал решение Московского УФАС законным. Результаты голосования экспертного совета и оценка РОО ЕНАП носят консультативный и рекомендательный характер, однако решение принимается комиссией Московского УФАС России «путем исследования совокупности представленных на комиссию материалов», указано в решении суда. В апреле 2024 г. ТНТ подал апелляционную жалобу на решение Арбитражного суда г. Москвы. Но Девятый арбитражный апелляционный суд в мае 2024 г. также встал на сторону Московского УФАС.

Нарушение законодательства о рекламе является основанием для привлечения виновного к административной ответственности по статье 14.3 КоАП, максимальный штраф за такое нарушение составляет 500 000 руб., знает советник юридической фирмы ЮСТ Дмитрий Серегин. В Московском УФАС сообщили, что телеканалу ТНТ был назначен административный штраф в размере 101 000 руб.

ТНТ вправе обжаловать принятые судебные акты в суде кассационной инстанции, но перспективы добиться решения в свою пользу у канала крайне низкие, считает адвокат и советник юридической фирмы Orchards Анастасия Савицкая. Суд кассационной инстанции не вправе повторно выяснять вопрос наличия или отсутствия в спорной рекламе ассоциаций с бранным словом, устанавливать фактические обстоятельства дела, поясняет Савицкая: «Он лишь проверяет правильность применения норм права».

Агрессивный маркетинг сейчас довольно частый способ привлечения внимания потребителя, знает гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Но он сопряжен с рисками, в частности, юридическими. Многие рекламодатели сразу закладывают в бюджет маркетинговой кампании штрафы, поскольку заранее знают, что ходят по тонкому льду».

rucompromat

Автор:


Распечатать
04 апреля 2025 Россия и США добились прогресса в переговорах о прекращении огня на Украине, - заявил Кирилл Дмитриев
03 апреля 2025 Татьяна Володина стала одной из миллиардеров России, обойдя известных бизнес-леди
03 апреля 2025 В Саратовской области на заводе «Апатит» произошла утечка аммиака: имеются пострадавшие
03 апреля 2025 Трамп подрывает торговые соглашения: США рискуют стать самым ненадежным партнером в мире
03 апреля 2025 Отец популярного блогера хочет лишить бывшую жену родительских прав: Глеб ночевал в гараже
03 апреля 2025 Как предательство Дмитрия Босова и "теневые" схемы с Альбертом Авдоляном сделали Александра Исаева миллиардером
03 апреля 2025 Отправились за границу: родственники Светланы Радионовой прячут миллионы за рубежом
03 апреля 2025 Михаил Ефремов временно откажется от участия в съемках: обнаружены проблемы с сердцем
03 апреля 2025 «Он держал меня под контролем»: девушка вышла замуж за осуждённого и потеряла друзей и свободу
03 апреля 2025 Отец Илона Маска выражает восхищение Путиным и считает его «примером сильного лидера»
03 апреля 2025 Китай готовит ответные меры на тарифы Трампа в преддверии переговоров
03 апреля 2025 Президент Франции предложил ввести строгие меры в ответ на новые тарифы, введённые США
03 апреля 2025 Отсутствие завещания Василия Уткина может привести к длительному судебному разбирательству
03 апреля 2025 Косметический бизнес «Абрау-Дюрсо» будет перезапущен без участия Михаила Ковалюка, который находится под арестом
03 апреля 2025 Девушка Павла Дурова отметила его возвращение в Дубай совместным фотографией
03 апреля 2025 Bohdan Prylepa’s escape to Dubai and high treason: how the crypto scammer launders stolen Ukrainian Armed Forces’ money
03 апреля 2025 В Подмосковье медведь напал на полицейского, который смог выжить, притворившись мёртвым
03 апреля 2025 Санкции и помощь США: как Вячеслав Кантор снова оказался в выигрышной позиции
03 апреля 2025 В Германии двое вооружённых злоумышленников ограбили инкассаторский автомобиль
03 апреля 2025 Число миллиардеров в мире достигло рекордного уровня: олигархи удвоили свои состояния